W zeszłym tygodniu rozmawiałem z Chavie Lieber z Racked o obecnych nieszczęściach Prady, z których większość jest związana z niedawną słabością wyrobów skórzanych, które stanowią około 40% działalności Prady. Lieber rozmawiał również z współpracownikiem PB Pattie Rechtman, luksusowymi nabywcami i analitykami branżowymi, a my wszyscy o wiele mniej lub bardziej uzgodniamy: Prada musi coś zrobić z ofertami torebki. Moim zdaniem wskazuje to, że spogląda poza saffiano i znajdowanie nowych sposobów na zwabienie nabywców akcesoriów.
Torby Saffiano w Pradzie nie są złe. W rzeczywistości istnieje duża szansa, że w końcu zajmie miejsce w historii torebki i są najlepszą opcją dla kobiet, które potrzebują konserwatywnej torby, która wygląda na dostosowaną i profesjonalną. Zamiast tego torby Saffiano są problemem, ponieważ jest ich po prostu zbyt wiele; Saffiano Luxe, korytale wykonawcze i ogrodnikowe wyglądają zasadniczo identycznie, a wszystkie trzy są w wielu rozmiarach i tęczy stałych kolorów. Projekty pozostały zasadniczo niezmienione w latach, biorąc pod uwagę, że zadebiutowali.
W ubiegłym roku Prada wprowadziła kilka linii pięknych, otwartych, miękkich szumów saffiano, ale problem jest taki sam: istnieje stosunkowo niewielkie różnicowanie między liniami, z wyjątkiem niewielkich różnic w zarządzaniu przywiązaniem i organizacją wnętrz. O ile nie masz silnych uczuć w zakresie szycia w kontakcie z klamrami, niewiele jest znaczącej różnorodności lub nowości poza kolorem, a różnorodność i nowość to teraz nazwa gry w torebkach. Prada po prostu nie ma żadnej odpowiedzi na przyszłościową zabawę Fendi lub motywy Zeitgeist-Y Chanel.
Mimo całej funkcjonalności i trwałości Saffiano nie wydaje się to luksusowym materiałem, gdy go dotykasz. Prada jest w stanie wykorzystać wszelkie materiały i spektakularne metody budowy, których chce ze względu na ogromne zasoby i rozpoznawanie marki, i prawdopodobnie odniosłaby sukces dzięki rozszerzonym ofertom zarówno w egzotykach, jak i wysokiej klasy miękkich skórach. „Różnorodność” musi być czymś o wiele więcej niż dziesiątki kolorów skóry Saffiano w Buy, aby zmotywować luksusowych klientów, których opcje są obfite i zawsze zmieniające się.
Nawet gdy Prada uderza w coś, co wydaje się pełne nowoczesności i pilności, na przykład wspaniałe torby na twarz z wiosną 2014, marka niewiele robi zyski z tempa. Gdy początkowe oferty tych kilku projektów zostały sprzedane, nie zostały one uzupełnione, a linia nie była kontynuowana do następnego sezonu w żaden sensowny sposób. Inne marki są lepsze w przyjmowaniu czegoś, co uderza w nerwy i budując go w pełnoprawny sukces, który może trwać wiele sezonów (co nie jest przypadkowo, zwykle to, ile czasu zajmuje udaną markę, aby trafić na kolejną wielką rzecz). Prada zwykle decyduje się na zupełnie nowy kierunek. Często pęd jest tracony.
Jak wspomina Lieber w swoim artykule, Prada dobrze sobie radzi, aby panować w swojej dostępności. Podoba mi się, czy nie, wielu luksusowych klientów jest motywowanych niedoborem, a torby Prady są wszędzie. Jest to wyraźnie kontrastowe z ubraniami marki, które według wszystkich wskazań, jak zawsze. Są dostępne tylko w butikach Prada i chociaż zakończenie hurtowe w całości byłoby poważnym ruchem, przycinając dostępność domu towarowego z powrotem i używając ulepszonego, o wiele bardziej luksusowego, o wiele bardziej myślącą linię toreb jest najwięcej Prawdopodobnie droga do sukcesu Prady w przyszłości.
Torby Saffiano nigdzie się nie wybierają i nie powinny. Ale Prada ma zdolność do zrobienia o wiele więcej, a tutaj ma nadzieję, że Miuccia wkrótce zginnie swoje znaczne kreatywne mięśnie.